Оптимизация и продвижение сайта компании может развить ваш бизнес до небывалых высот: множество крупных порталов, офлайн- и онлайн-магазинов завоевали существенную часть рынка именно благодаря активной рекламе в сети Интернет. Но привлечь посетителей с каждым годом становится все сложнее — огромная конкуренция и постоянно меняющиеся поисковые алгоритмы требуют от SEO-оптимизаторов и интернет-маркетологов высочайшего уровня профессионализма.
Мы рассмотрим, какие методы получения трафика сейчас наиболее действенны, как организовать продвижение сайта в топ, сколько вложений это потребует и стоит ли заниматься этим самостоятельно.
Методы оптимизации сайта
Итак, что же обозначает словосочетание «оптимизировать сайт»? Обычно под этим термином понимают комплекс работ по улучшению ресурса, выполняемых не только для поднятия позиций в выдаче, но и для повышения конверсии, удобства использования и других характеристик эффективности сайта. Методы оптимизации условно подразделяются на применяемые в рамках самого сайта и те, при которых происходит обращение к сторонним системам и ресурсам.
Внешние
К внешним методам оптимизации относятся:
«зарабатывание» ссылок;
регистрация в каталогах;
публикация статей на сторонних ресурсах;
контекстная реклама;
баннерная и медийная реклама;
SMM;
прямой маркетинг.
Методы, связанные с продвижением сайта ссылками, в частности с покупкой последних на биржах, а также сателлиты — запрещены поисковыми системами и грозят ресурсу блокировкой, поэтому такие работы могут реализовываться только очень опытными SEO-специалистами.
Обратите внимание!
С 2014 года Яндекс официально объявил об исключении ссылок из числа факторов, влияющих на ранжирование, в то время как для Google этот метод все еще актуален.
Внутренние
К «внутренней оптимизации сайта» относятся такие виды работ, как:
проверка и исправление ошибок кода;
анализ контента на уникальность и актуальность;
добавление новых разделов и материалов;
улучшение юзабилити;
редизайн;
перелинковка страниц.
Разумеется, этот список охватывает лишь малую часть действий по улучшению ресурса. Ниже мы подробнее рассмотрим те методы, которые применяются непосредственно для продвижения сайта в поисковых системах.
Системы и технологии внешнего продвижения сайта в Интернете
Рассмотрим подробнее наиболее эффективные и законные методы продвижения сайта.
Контекстная реклама
Этот вид рекламы позволяет показывать объявления только тем пользователям, которые соответствуют определенным параметрам либо ищут конкретный товар или услугу. Обладает высокой эффективностью, но лишь при профессиональной настройке показов и цены клика. В противном случае, рекламный бюджет расходуется очень быстро, а конверсия оказывается близка к нулю.
Яндекс. Директ. Контекстная реклама поисковой системы «Яндекс» наиболее известна в России. Характеризуется большим количеством площадок для показов и широкой аудиторией. Оплата происходит за клики по аукционному принципу. Подходит для рекламы массовых товаров и услуг.
Google AdWords. Еще одна система контекстной рекламы создана поисковиком Google. По мнению специалистов, AdWords экономичнее «Директа», но имеет меньший охват русскоязычной аудитории. Чаще всего применяется для привлечения на сайт пользователей мужского пола, а также при рекламе услуг и товаров классов «бизнес» и «премиум».
Бегун. Относящаяся к «Рамблеру» система «Бегун» имеет огромную сеть сайтов-партнеров и предлагает размещение, в том числе в «Яндексе» и Google. Цена за клик, как правило, ниже, чем у рассмотренных выше сервисов контекстной рекламы. Крайне востребован у рекламодателей, особенно в регионах. Оптимален при продвижении сайтов и товаров «для масс».
Таргет@mail.ru. С помощью этого инструмента можно разместить рекламу в двух крупных соцсетях — «Одноклассники» и «Мой мир». Но следует помнить, что основными пользователями обеих являются люди возрастной категории от 35-ти лет, поэтому услуги для целевой аудитории младшего возраста здесь могут не пользоваться популярностью. Хорошо идет реклама продукции для женщин (начиная от аксессуаров, заканчивая услугами косметологов), а также популярны товары бизнес- и премиум-класса.
Facebook. Таргетинговый сервис Facebook позволяет с помощью настроек максимально сузить целевую аудиторию (вплоть до пользователей со схожим музыкальным вкусом), что может существенно сократить расходы на рекламную кампанию. Однако данное достоинство может стать также и недостатком — велик риск потерять потенциального клиента, просто не указавшего в личной информации нужного пункта.
ВКонтакте. В самой посещаемой соцсети среди пользователей из России можно рекламировать как внешние ресурсы, так и сообщества и паблики «ВКонтакте» и даже мобильные приложения. Также таргетинговая служба предлагает размещение рекламного контента на сайтах-партнерах. Параметры настроек все время расширяются, но это может привести к тем же последствиям, что и на Facebook, — в погоне за реальной целевой аудиторией можно потерять потенциальную.