С тех пор, как в середине 20 века мир (состоящий, правда, тогда еще только из четырех тысяч телевизоров) впервые увидел видеорекламу, индустрия видеопроизводства перестала быть только инструментом. Видеопродакшн (видео продакшн) сегодня — это искусство, коммерческое предложение видеопродакшн, развлечение и даже социальный регулятор. Ежедневно видео в интернете просматривают миллиарды раз, тысячи фильмов рождаются каждую неделю, десятки часов видео создаются каждую минуту. И динамика только растет! Видео стало основой медиа-коммуникации.
Но как сделать коммуникацию со зрителем эффективной? Самое главное — иметь четко выраженную цель. Чего Вы хотите добиться с помощью видеоролика? Продать, рассказать, развлечь или даже изменить сознание людей? К кому нужно обратиться за нужным результатом? Чем одна студия отличается от другой? Для этого нужно понять, как вообще сегодня выглядит индустрия видеопродакшена.
- Существуют так называемые продюсерские студии. Они получают проект, привлекают к нему сторонних специалистов и полностью занимаются его ведением (менеджментом). Продюсер должен найти подходящего под задачи арт-директора, режиссера, техническую команду. Таким образом, такая студия становится ядром всего проекта, и залогом успеха становится эффективная координация всех его элементов. Особенностью таких студий становится некая безликость – этому способствуют отсутствие узнаваемого почерка и собственной команды.
- Также есть узкоспециализированные студии, решающие, как правило, одну-две задачи в общем цикле производства ролика. Это могут быть студии анимации, 3D-графики, звука и прочие. Именно к ним обращаются «продюсерские бюро», подбирая команду под проект. Самым очевидным достоинством такой студии является возможность сосредоточить свои силы на конкретном элементе видеопроизводства, становясь опытным подрядчиком.
- Не стоит забывать про многочисленных фрилансеров. Топовые арт-директоры, менеджеры, аниматоры и дизайнеры часто являются самостоятельными аутсорсинговыми специалистами. К сожалению, работа с фрилансерами – очень неоднозначная затея, ведь работая на проект, они все-таки находятся вне основного рабочего процесса.
- На современном этапе флагманом индустрии становится модель студии видеопродакшена полного цикла. Такая модель аккумулирует в себе многопрофильный штат специалистов, который способен полностью решить задачу заказчика. Разрабатывая креативную концепцию, продюсер, арт-директор и креативный директор имеют возможность работать с хорошо знакомыми моушн-дизайнерами, 3d-аниматорами, иллюстраторами, зкукорежиссерами и саунд-дизайнерами под одной крышей. «Inhouse production» формирует сплоченную команду, общее видение, философию, атмосферу работы. Продакшн становится более гибким и дружелюбным, заказчик и исполнитель лучше «чувствуют» проект. Таким образом, студии полного цикла – оптимальное решение для выполнения проекта «под ключ». Идейность, менеджмент и техническое исполнение, сосредоточенные в одних руках, а также возможность регулярного мониторинга проекта со всех сторон позволяют добиться необходимого результата с самой высокой вероятностью.
Как выбрать видео продакшн?
Как видно, индустрия видеопроизводства насыщена огромным разнообразием компаний и студий, готовых взяться за создание абсолютно любого видеопродукта. Кто-то специализируется на видеорекламе, некоторые занимаются созданием корпоративных фильмов, а у кого-то лучше получается снимать музыкальные клипы. Кто-то работает с графикой, анимацией или живой видеосъемкой. Наконец, на рынке сейчас сотни режиссеров, продюсеров, операторов, саунд-дизайнеров и разных специалистов любого класса. Но все чаще и чаще студии начинают предлагать полный комплекс услуг создания видео. Как же выбрать оптимальный видео продакшн? И как не запутаться в таком разнообразии предложений? Мы подготовили для вас подробную инструкцию и ряд советов, которые однозначно в этом помогут.
Итак, Вы решили, что Вам нужен видеоролик. Попытайтесь ответить на несколько вопросов:
- Какой Вам нужен видеоролик? Реклама, корпоративный фильм, презентация, интерактив, инфографика?
- Какие задачи он должен решить?
- Каким Вы его представляете?
Ответы на эти вопросы в дальнейшем помогут ориентироваться в выборе видеопродакшена и отсеять студии, которых эти ответы не устраивают.
Теперь пора приступать к анализу рынка и поступательно пробираться сквозь пелену бесконечных предложений. Обязательно создайте удобную структуру для дальнейшего анализа — это может быть таблица в Excel или всего лишь ручка с блокнотом. Главное — чтобы было удобно.
Воспользуйтесь поисковиками, выпишите адреса сайтов видеопродакшн-студий. Ищите предложения в вашем регионе, но учитывайте и альтернативные варианты по всей России. Обращайте внимание на профессиональные сайты-агрегаторы.
Далее изучите составленный список и приступайте к выбору:
1. Оцените сайт компании — адекватно оформленный сайт еще не гарантирует высокий уровень профессионализма, но кое-какие выводы сделать позволит.
2. Посмотрите описание — поймите, как себя позиционирует компания. Какие услуги оказывает? Как работает? Какие у нее особенности? Не забывайте поступательно заполнять свой «дневник выбора видеопродакшена».
Остерегайтесь «коробочных предложений». Если студия предлагает «Рекламный ролик за 200000 руб» — это дурной знак.
3. Подробно изучите портфолио студии — это важнейший шаг в выборе видеопродакшена. Портфолио — это лицо компании и, одновременно, один из основных критериев выбора. Внимательно просмотрите работы. Оценивайте качество, стиль, съемки, анимацию, графику, звук. Оценивайте всё и делайте выводы о сильных и слабых сторонах студии. Отметьте понравившиеся работы и зафиксируйте проекты, похожие на ваш. В дальнейшем эта информация очень пригодится.